M6 — Fiche de travail « Incarner »
Six pages. The point: lock a positioning line you own, a voice anyone can follow, and a visual system you can apply tomorrow. A worksheet that won’t let you hide behind a mood board.
Page 1 — Test de revendication de positionnement
Run this page after prompts 1-2. Only owned claims survive.
| Ligne candidate | Concurrent 1 — pourrait-il dire cela honnêtement ? O/N | Concurrent 2 — O/N | Concurrent 3 — O/N | Détenue ? (les trois N) |
|---|---|---|---|---|
| 1. | ||||
| 2. | ||||
| 3. | ||||
| 4. | ||||
| 5. |
- Les lignes détenues survivantes : _____
- Celle que je choisis comme candidate au positionnement : _____
- La raison pour laquelle celle-ci plutôt que les autres : _____
Page 2 — Gagner la revendication
Run after prompt 3. Three specific proofs or the line gets cut.
| Preuve n° | Preuve spécifique (nom du projet / numéro / année / partenariat / résultat) | Vérifiable par un tiers ? O/N |
|---|---|---|
| 1 | ||
| 2 | ||
| 3 |
- Ligne de positionnement finale verrouillée : _____
- La phrase que je dis ensuite lorsque quelqu'un me demande « qu'est-ce que cela signifie réellement » : _____
- La première fois que je prononcerai cette phrase à haute voix à un vrai prospect : _____
Page 3 — Guide des règles vocales
Une page. N'importe qui — y compris une IA — devrait être capable de suivre cela et de sonner comme vous.
| Dimension vocale | Ma règle |
|---|---|
| Tendance à la longueur des phrases | |
| Mots que je recherche | |
| Mots que je refuse | |
| Comment j'ouvre | |
| Comment je ferme | |
| Blagues / métaphores / chiffres | |
| Registre d'énergie (chaleureux / vif / sec / formel) |
- Trois exemples de phrases dans ma voix qui prouvent les règles : _____
- La liste d'interdiction « ne jamais dire cela » (15-25 éléments) : _____
Page 4 — Système visuel sur une page
La discipline l'emporte sur la décoration. Remplissez une fois. Appliquez partout.
| Élément | Choix | Justification |
|---|---|---|
| Police de caractères principale | ||
| Police de caractères d'accompagnement | ||
| Couleur principale (hex) | ||
| Couleur secondaire (hex) | ||
| Couleur d'accentuation (hex) | ||
| Règle de mise en page (un principe applicable à tous les éléments) | ||
| Approche de l'imagerie (sujet / cadrage / lumière / interdit) | ||
| Le mouvement signature que je n'emprunte à personne d'autre |
- Nombre total d'éléments visuels supérieur à 8 ? ___ (si oui, couper)
- Les 3 premiers éléments que je reconstruis selon ce système cette semaine : _____
Page 5 — Audit des points de contact
Là où la marque vit réellement. Classer par poids de la première impression de l'acheteur.
| Point de contact | Acheteurs qui le voient en premier (élevé / moyen / faible) | Statut (conforme à la marque / décalé / néant) | La correction spécifique | Heures de correction | Fait par |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | |||||
| 2. | |||||
| 3. | |||||
| 4. | |||||
| 5. | |||||
| 6. | |||||
| 7. | |||||
| 8. |
- Le point de contact à fort levier qui est le plus éloigné de la marque en ce moment : _____
- Corrigé avant le : _____
Page 6 — Le brief de marque
Imprimez ceci. Épinglez-le à côté du brief MVP de M5.
Ligne de positionnement (verrouillée) :
_____
Trois preuves qui la justifient :
- _____
- _____
- _____
Règlement vocal (5 points) :
- _____
- _____
- _____
- _____
- _____
Liste « ne jamais dire » (10 éléments) :
_____
Système visuel :
- Police : _____
- Couleur : _____
- Règle de mise en page : _____
- Approche d'image : _____
- Mouvement signature : _____
5 principaux points de contact — état actuel :
1. _____ 2. _____ 3. _____ 4. _____ 5. _____
La phrase qui tue la réduction — ce qu'un acheteur dit pour justifier de me payer le prix fort plutôt qu'un concurrent moins cher :
_____
Testé à haute voix sur (personne réelle dans le segment) : _____ Date : _____
Signé et daté par moi : _____ Date : _____